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古北水镇；图片开始：视觉中国
蓝鲸新闻 1 月 29 日讯（记者 孙煜）也曾单张成东说念主票价高达 140 元的古北水镇尝试"免票预约入园"，免票对客流量的带动后果立竿见影，1 月 28 日，官方发布的最新数据显现，2025 年 12 月 -2026 年 1 月免票技能，超 50 万搭客预约。
从中青旅公布数据看，2025 年 1-6 月，古北水镇理睬搭客 49.01 万，再往前一年，2024 年全年，古北水镇理睬搭客数 129.84 万。免票两个月内预约搭客数超 50 万，超过于此前半年的预约搭客量。
有搭客告诉蓝鲸记者，"要是全家出游，古镇收票的情况下，全家单门票破耗就要近 500 元，是一笔不小的支出，此次古北水镇免门票进入，咱们一家三口前来，吃吃午饭、买买顾虑品总体破耗不到 500 元，体验很可以。"
古北水镇试水免票入园
蓝鲸记者精通到，古北水镇领先仅在 2025 年 12 月试水免票入园，因反响精湛，景区运营方决定在 2026 年 1 月延续全月免票进入的战略。2 月 1 日起，免票战略并未延续，而是推出了新春特惠套票，90 元 / 东说念主次。不同于免票预约只是包含古北水镇门票，新春特惠套票包含景区中枢区域游览门票、千灯会游览、50 元白天索说念立减券等。
有北京搭客暗示："趁着门票免费，提前选好邻近民宿，下昼入园边逛街边试吃好意思食，夜晚观赏古镇夜景、看无东说念主机扮演，次日返程，统统行程很惬意。"但也有搭客暗示，免票技能东说念主山东说念主海，不如收门票的时刻再去，这么体验会更好。
骨子上，除了古北水镇，国内不少古镇景区齐已持续尝试"去门票化"，举例，周庄古镇在 2025 岁首暗示，搭客购买一次原价门票后，可以终生无穷次免费入园，南浔古镇、张家界大庸古城则在两年前便文告取消门票收费，进入古镇长期免费。蓝鲸记者从丽江古城处了解到，古城门票免费，但古城内的部分景点收取总共 50 元的古城珍视费。
古镇试水免票依然成为趋势，背后原因在于古城数目繁密、同质化较重，搭客不肯为此支付过高的门票用度。《2024 中国古镇旅游发展发达》提到，我国共有古镇、古城约 2800 座，确凿每个县齐标配一座古城 / 镇，国内大大宗古城与古镇花式频频仅凭"仿古"见识化想象拔地而起，从建筑背景到业态缔造同质化严重。
中青旅营增利降
古镇数目多、同质化严重，搭客数当然减少。以乌镇为例，这座有着 1300 余年建镇历史的江南古镇，是古镇游的代表，2001 年东栅景区对外盛开，2007 年西栅景区齐备，从中青旅公布的数据看，2017 年乌镇全年累计理睬搭客数超 1013 万东说念主次，达到顶峰，尔后搭客数下落，2023 年、2024 年保管在 750 万东说念主次阁下，2025 年上半年乌镇景区理睬搭客 337.12 万，同比下落 11.92%。
班师打造出乌镇的中青旅，在古北水镇花式上并未再现光辉。中青旅公布数据显现，2017 年古北水镇全年理睬搭客数 275 万东说念主次，2023 年、2024 年理睬搭客数仅为 152 万东说念主次、130 万东说念主次，仅为巅峰期一半。2025 年上半年，古北水镇理睬搭客 49.01 万，同比下落 18.37%。
在业内东说念主士看来，古北水镇搭客量的下滑，是激动免票战略的关节。关于古镇而言，搭客来了，可以带动古镇内餐饮、住宿等各式业态，莫得搭客，这些齐无从谈起。
1 月 27 日，中青旅发布 2025 年功绩预报，公司营收 113.39 亿元，同比增长 13.88%；归母净利润 0.84 亿元，同比下滑 47.72%；限制本发达期末，中青旅总财富 176.34 亿元，同比下滑 0.32%。
中青旅暗示，营收增长 13.88% 主要受益于相差境旅游市集稳步收复，旅游家具作事收入同比提高，同期策略性投资业务稳中有进，捏续为公司提供矜重的收入孝顺。归母净利润下滑 47.72% 的主要原因在于景区标的业务收益的下落。凭证公司公告，景区标的收入主要为景区门票收入，开始则主要为乌镇、古北水镇。
搭客数减少，是古镇免票的紧迫原因，但免票真的可行吗？早在 2021 年，市集就曾臆度过古镇是否应该毁灭门票收费，彼时，算作乌镇、古北水镇总想象师的陈向宏在个东说念主微博中讲述，有的古镇景区无需大的参加营运资本，降价以致免费也可以解析，有的古镇主要靠市集化参加，运营、东说念主力和财务用度日益攀升，一味降价无法不休根底。
建造一座古镇的参加资金以亿元想象，国信证券此前在研报中指出，古北水镇花式参加较大天津在线股票配资门户_配资资讯与学习导航，现在露馅的建造资金鸿沟已达 30 亿元，每年折旧摊销金额不低。古北水镇尝试免票进入，搭客量大幅增长，但能否已矣利润增长仍有待进一步不雅察。
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